أعلنت منصة "نتفلكس" عزمها إنفاق 18 مليار دولار على إنتاج المحتوى خلال عام 2025، بزيادة 11% مقارنة بالعام السابق، في إطار استراتيجيتها لتعزيز حضورها العالمي. وأوضح سبنسر نيومان، المدير المالي للشركة، أن نتفلكس لا تزال في "بداياتها" كشركة ترفيه عالمية، مؤكدًا أن الإنفاق على المحتوى لم يصل بعد إلى الحد الأقصى.

نمو المشتركين وتوسع الحصة السوقية

اختتمت "نتفلكس" عام 2024 بعدد 301.6 مليون مشترك مدفوع، ما يعادل أكثر من 700 مليون مشاهد وفقًا لتقديرات الشركة. وعلى الرغم من هذا النمو الكبير، لا تزال المنصة تستحوذ على 6% فقط من سوق البث العالمي، وأقل من 10% من إجمالي وقت المشاهدة التلفزيونية في الولايات المتحدة ودول أخرى.

وخلال الربع الرابع من 2024، أضافت نتفلكس 18.9 مليون مشترك جديد، متجاوزة ضعف توقعات المحللين، ليصل إجمالي المشتركين الجدد على مدار العام إلى أكثر من 41 مليون مشترك، مقارنة بـ 29.5 مليون في 2023.

رهان على المحتوى المحلي والعالمي

تواصل "نتفلكس" الاستثمار في الإنتاجات المحلية باعتبارها حجر الأساس لجذب المشاهدين عالميًا. وأكد نيومان أن المسلسلات الناجحة غالبًا ما تبدأ بتأثير محلي قبل أن تحقق انتشارًا عالميًا، مثلما حدث مع المسلسل الكوري "Squid Game".

وفي عام 2025، تُعيد المنصة عرض ثلاثة من أكبر إنتاجاتها:

• Squid Game 2
• Wednesday
• Stranger Things

إلى جانب تعزيز المحتوى المرخّص والأحداث المباشرة، مع خطط لتوسيع عروض المصارعة "WWE"، بعد النجاح الذي حققته مباريات "NFL" في عيد الميلاد.

التحديات والمنافسة مع يوتيوب والتلفزيون التقليدي

رغم نجاح نتفلكس، لا تزال "يوتيوب" تستحوذ على نسبة مشاهدة أعلى على شاشات التلفزيون. ومع ذلك، يرى نيومان أن المنافسة ليست "لعبة صفرية"، مشددًا على أن التحدي الحقيقي هو جذب المشاهدين من التلفزيون التقليدي، وليس من منصات البث المنافسة.

وسجل مشتركو المنصة 94 مليار ساعة مشاهدة خلال النصف الثاني من 2024، بزيادة 5% عن العام السابق، بينما تصدر "Squid Game 2" قائمة المسلسلات الأكثر مشاهدة بـ 87 مليون مشاهدة، وهو ما يعادل 0.7% فقط من إجمالي وقت المشاهدة.

أداء مالي قوي ورفع أسعار الاشتراكات

رفعت "نتفلكس" توقعاتها للإيرادات في 2025 لتتراوح بين 43.5 و44.5 مليار دولار، مع استهداف هامش تشغيل يبلغ 29%، في مؤشر على قوة أدائها المالي.

وفي يناير 2025، قررت الشركة زيادة أسعار الاشتراكات في الولايات المتحدة وأسواق أخرى:

• الاشتراك القياسي (بدون إعلانات): من 15.49 إلى 17.99 دولارًا شهريًا.
• الاشتراك المدعوم بالإعلانات: ارتفع إلى 7.99 دولارًا شهريًا لأول مرة منذ إطلاقه.

استراتيجية طويلة الأجل نحو النمو المستدام

تؤكد "نتفلكس" أنها تركز على الحفاظ على "وضعية النمو" لأطول فترة ممكنة، بدلًا من الاكتفاء بتثبيت حصتها السوقية. وتعمل المنصة على تعزيز تجربة المستخدمين من خلال تقديم محتوى متنوع، يشمل الإنتاجات الضخمة، الأحداث المباشرة، والتوسع في الأسواق الدولية، لمواجهة التحديات في سوق البث الرقمي المتزايد التنافسية.

بهذه الاستراتيجية المتكاملة، تسعى "نتفلكس" لترسيخ مكانتها كواحدة من أقوى منصات الترفيه عالميًا، مع الاستمرار في تقديم تجربة مشاهدة غنية ومتجددة تلبي تطلعات الجمهور في مختلف أنحاء العالم.